ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIFERENSI , CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO

WADI, MARIA TARSIANA (2019) ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIFERENSI , CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO. Other thesis, STIE MALANG KUCECWARA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (85kB)
	Text BAB 1.pdf Download (86kB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Download (981kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (744kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (15kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (74kB)
	Text JUDUL.pdf Download (133kB)
	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (13MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi difirensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone di Malang. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone OPPO, dengan jumlah sampel sebanyak 90 pengguna. dengan teknik pengambilan convenience sampling.. Teknis analisis menggunakan PLS. Hasil penelitian membuktikan bahwa strategi diferensiasi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.. kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPOdi Kota Malang, Hasil penelitian membuktikan bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPOdi Kota Malang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Smartphone OPPOdi Kota Malang. Kata kunci: strategi difirensiasi, citra merek, kualitas produk, harga keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	difirensiasi, citra merek, kualitas produk, harga, keputusan pembelian
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Strategi Pemasaran Manajemen Strategi > Perencanaan Strategi
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	30 Jan 2020 02:58
Last Modified:	04 Jan 2021 04:14
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/42

Actions (login required)

View Item