PENGARUH PERSEPSI MANFAAT DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERASI

CAHYANINGRUM, TRI RIZKY (2024) PENGARUH PERSEPSI MANFAAT DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text 1. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2. Bab I Pendahuluan.pdf Download (566kB)
	Text 3. Bab II Tinjauan Pustaka.pdf Download (739kB)
	Text 4. Bab III Metode Penelitian.pdf Download (650kB)
	Text 5. Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 6. Bab V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (474kB) | Request a copy
	Text 7. Daftar Pustaka.pdf Download (317kB)
	Text 8. Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh variabel persepsi manfaat dan persepsi kemudahan penggunaan Shopee Paylater terhadap Impulse Buying dengan gaya hidup sebagai variabel moderasi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menganalisis sejauh mana Shopee Paylater memberikan menfaat dan kemudahan penggunaan pada masyarakat. Objek penelitian ini adalah mahasiswa STIE Malangkucecwara yang tergabung dalam ABM Preneur. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Metode pengambilan sampel dengan Stratified Purposive Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan persepsi manfaat berpengaruh negatif dan signifikan, persepsi kemudahan penggunaan pada penggunaan Paylater berpengaruh positif dan signifikan, gaya hidup mampu memoderasi pengaruh persepsi manfaat dan persepsi kemudahan penggunaan pada penggunaan Paylater terhadap Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Paylater, Impulse Buying, Stratified Purposive
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	29 May 2024 04:18
Last Modified:	29 May 2024 04:18
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2281

Actions (login required)

View Item