EFEKTIVITAS CONTENT MARKETING TIKTOK DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP MINAT BELI PADA SHOPEE

Putri, Karenina Rahma Lesmana (2024) EFEKTIVITAS CONTENT MARKETING TIKTOK DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP MINAT BELI PADA SHOPEE. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text Cover.pdf Download (597kB)
	Text Bab I Pendahuluan.pdf Download (252kB)
	Text Bab II Tinjauan Pustaka.pdf Download (234kB)
	Text Bab III Metode Penelitian.pdf Download (193kB)
	Text Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (313kB) | Request a copy
	Text Bab V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (144kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (177kB)
	Text Lampiran.pdf Download (424kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis efektivitas content marketing TikTok dan gratis ongkir terhadap minat beli pada Shopee. Hasil penelitian ini diharapkan dapa memberikan kontribusi dan manfaat bagi pelaku usaha, terutama pihak e-commerce Shopee sehingga mereka dapat mengembangkan kinerja bisnis mereka. Kategor penelitian yang digunakan adalah kuantitatif kausalitas. Objek dalam penelitian ini adalah Mahasiswa STIE Malangkucecwara yang merupakan pengguna e-commerce Shopee. Dalam penelitian ini digunakan data primer yang diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada responden. Metode pengambilan sampel adalah non- probability sampling melalui teknik purposive sampling. Penelitian ini melibatkan 72 responden. Menggunakan pendekatan alat analisis dengan metode PLS menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap mina beli pada Shopee, gratis ongkir memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Shopee, dan gratis ongkir adalah variabel independen tertinggi yang mempengaruhi variabel dependen (minat beli pada Shopee).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Gratis Ongkir, Minat Beli
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	28 May 2024 08:45
Last Modified:	28 May 2024 08:45
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2279

Actions (login required)

View Item