PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Pada Kosmetik Wardah di STIE Malangkucecwara)

Melida, . (2020) PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Pada Kosmetik Wardah di STIE Malangkucecwara). Undergraduate thesis, STIE Malangkucecwara.

	Text COVER.pdf Download (558kB)
	Text BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (138kB)
	Text BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (179kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (391kB)
	Text BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (492kB) \| Request a copy
	Text BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (12kB) \| Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (235kB)

Official URL: https://repository.stie-mce.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan menguji pengaruh pengaruh brand image dan Celebrity endorser terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi STEI Malangkucecwara Malang angkatan 2016. Sampel berjumlah 77 orang. Metode pengambilan data dilakukan dengan survey menggunakan kuesioner dan teknik analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis menggunakan aplikasi SPSS 16.0. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa 1). Brand Image dan celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variable intervening 2). Brand Image dan celebrity endorse tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah tidak semua variabel dalam penelitian berpengaruh langsung dan positif terhadap variabel lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, celebrity endorser, Minat Beli, Keputusan Pembelian, Kosmetik Kecantikan Wardah
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian Manajemen Pemasaran > Promotion Mix
Divisions:	S1 - Accounting Management
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	26 Feb 2021 03:26
Last Modified:	26 Feb 2021 03:39
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/900

Actions (login required)

View Item