PENGARUH PEMILIHAN PLATFORM STREAMING OTT (Over The Top) ILEGAL DAN LEGAL TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON DRAMA KOREA DENGAN VARIASI KONTEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Gen Z Kota Malang)

RAHMASARI, ANGELIA (2025) PENGARUH PEMILIHAN PLATFORM STREAMING OTT (Over The Top) ILEGAL DAN LEGAL TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON DRAMA KOREA DENGAN VARIASI KONTEN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Gen Z Kota Malang). Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text 1. Cover.pdf Download (812kB)
	Text 2. Bab I Pendahuluan.pdf Download (208kB)
	Text 3. Bab II Tinjauan Pustaka.pdf Download (594kB)
	Text 4. Bab III Metode Penelitian.pdf Download (218kB)
	Text 5. Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (591kB) | Request a copy
	Text 6. Bab V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (105kB) | Request a copy
	Text 7. Daftar Pustaka.pdf Download (210kB)
	Text 8. Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemilihan platform streaming OTT ilegal dan legal terhadap keputusan menonton drama Korea, dengan variasi konten sebagai variabel moderasi. Responden dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Malang yang menonton drama Korea melalui platform streaming OTT. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis dengan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa OTT ilegal memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan menonton dibandingkan dengan OTT legal, dan variasi konten memainkan peran moderasi yang signifikan dalam hubungan tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan bagi penyedia layanan streaming legal untuk meningkatkan daya tarik layanan mereka melalui variasi konten yang lebih banyak.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	OTT, drama Korea, keputusan menonton, variasi konten, Gen Z
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	21 May 2025 06:05
Last Modified:	21 May 2025 06:05
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2533

Actions (login required)

View Item