PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARUNG BEBEK MAGERSARI, KOTA MOJOKERTO

ROSARI, MARIA ADVENTINA (2023) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARUNG BEBEK MAGERSARI, KOTA MOJOKERTO. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text COVER.pdf Download (583kB)
	Text BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (129kB)
	Text BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (386kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (265kB)
	Text BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (539kB) | Request a copy
	Text BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (118kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (20kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Pada perkembangan yang terjadi sekarang dengan fenomena semakin menjamurnya bisnis kuliner dikalangan masyrakat membuat bisnis kuliner yang ada mengalami persaingan yang sangat ketat. Salah satu yang mengalami fenomena tersebut adalah Warung Bebek Magersari Kota Mojokerto. Pemasalahan yang sering dihadapi oleh pemilik bisnis kuliner tersebut adalah, bagaimana cara mereka untuk bisa survive ditengah ketetnya persaingan bisnis serta bagaimana cara mereka agar penjualan produk semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (citra merek, kualitas produk, promosi, harga, dan lokasi) terhadap keputusan pembelian konsumen Warung Bebek Magersari. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif. Populasi yang digunakan adalah konsumen Warung Bebek Magersari Kota Mojokerto yang tidak diketahui pasti jumlahnya. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik snowball sampling dengan batasan responen menggunakan Rumus Wibisono sehingga didapati responden dengan jumlah 100 orang. Metode analisis yang digunkan adalah : Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linear Berganda, Pengujian Hipotesis (Uji F, Uji t, dan Koefisien Determinasi R 2 ). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel bebas (independen) seperti citra merek, kualitas produk, promosi, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Warung Bebek Magersari. Hal ini diperkuat dengan hasil Uji R 2 sebanyak 67,5% dimana variabel independen seperti citra merek, kualitas produk, promosi, harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya sebanyak 32,5% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian seperti budaya konsumen, sosial, pribadi konsumen maupun psikologis konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek; Kualitas Produk; Promosi; Harga; Lokasi; Keputusan Pembelian.
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	07 Nov 2023 03:24
Last Modified:	05 Dec 2023 08:14
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/1992

Actions (login required)

View Item