PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Kedai Kopi Bedjana Tiny House Malang)

Santoso, Yeremia Yudha (2023) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Kedai Kopi Bedjana Tiny House Malang). Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text COVER.pdf Download (216kB)
	Text BAB I pendahuluan.pdf Download (151kB)
	Text BAB II tinjauan pustaka.pdf Download (218kB)
	Text BAB III metode penelitian.pdf Download (218kB)
	Text BAB IV hasil penelitian dan pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (413kB) | Request a copy
	Text BAB V penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (135kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (148kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Bedjana Tiny House Malang. Metode penelitian yang digunakan dalam pnelitian ini adalah kuantitatif analisis deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengunjung yang pernah datang di kedai Kopi Bedjana Tiny House Malang. Pengambilan Sampel dilakukan menggunakan metode Simple Random Sampling dan didapatkan sebanyak 35 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Uji yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data (Validitas dan Realibilitas) , Uji asumsi klasik (Normalitas, Heteroskedastisitas dan Multikolinearitas) dan Uji hipotesis (Analisis Regresi Linear Berganda, Autokorelasi (Durbin Watson), Koefisien Determinasi, Uji t Hitung dan Uji F Hitung. Berdasarkan uji yang sudah dilakukan maka disimpulkan bahwa Digital Marketing dan Citra Merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian Manajemen Pemasaran > Marketing
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	07 Nov 2023 02:56
Last Modified:	07 Nov 2023 02:56
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/1936

Actions (login required)

View Item