PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI STIE MALANGKUCECWARA DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

TEDJAUTAMA, CHRISTINA NATALIA (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI STIE MALANGKUCECWARA DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text cover.pdf Download (707kB)
	Text Bab I.pdf Download (335kB)
	Text Bab II.pdf Download (368kB)
	Text Bab III.pdf Download (370kB)
	Text Bab IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (733kB) | Request a copy
	Text Bab V.pdf Restricted to Repository staff only Download (189kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (220kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, celebrity endorser, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Skintific di STIE Malangkuçeçwara, dengan kepercayaan sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya peran media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang efektif, khususnya dalam industri skincare yang menyasar generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik pengambilan sampel accidental sampling, yang melibatkan 89 responden dari kalangan mahasiswi STIE Malangkuçeçwara. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan uji Sobel untuk mengetahui pengaruh mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, celebrity endorser, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan terbukti memediasi hubungan antara ketiga variabel independen terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi strategi pemasaran produk skincare, khususnya dalam membangun kepercayaan konsumen melalui konten digital dan kolaborasi dengan influencer yang kredibel.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Awareness, Kepercayaan, Keputusan Pembelian, Skintific
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	29 Oct 2025 03:36
Last Modified:	29 Oct 2025 03:36
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2616

Actions (login required)

View Item