D“PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN CUSTOMER ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI”

Aulia, Nadiatul Shavira (2023) D“PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN CUSTOMER ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI”. Undergraduate thesis, STIE Malangkucecwara.

	Text Cover.pdf Download (997kB)
	Text BAB I Pendahuluan.pdf Download (191kB)
	Text BAB II Tinjauan Pustaka.pdf Download (156kB)
	Text BAB III Metode Penelitian.pdf Download (184kB)
	Text BAB IV Hasil Penelitian dan Pembahasan .pdf Restricted to Repository staff only Download (239kB) | Request a copy
	Text BAB V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (22kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka .pdf Download (167kB)
	Text Lampiran.pdf Download (726kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan guna mengetahui pengaruh content marketing terhadap purchase intention dengan customer engagement sebagai variabel mediasi pada produk All Daily Care. Jenis penelitian ini menggunakan explanatory research dengan pendekatan kuantitaif guna mengetahui pengaruh dan hubungan variabel satu dan lainnya melalui pengujian hipotesis . Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada pelanggan All Daily Care sebanyak 311 responden. Hasil penelitian menunjukkan : 1) terdapat pengaruh yang signifikan dari content marketing terhadap purchase intention produk All Daily Care, 2) terdapat pengaruh yang signifikan dari content marketing terhadap customer engagement produk All Daily Care, 3) terdapat pengaruh yang siginifikan dari customer engagement terhadap purchase intention produk All Daily Care, dan 4) terdapat pengaruh secara tidak langsung dari content marketing terhadap purchase intention dengan customer engagament sebagai variabel mediasi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	content marketing, purchase intention, customer engagement
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Marketing
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	16 Nov 2023 03:27
Last Modified:	16 Nov 2023 03:27
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2147

Actions (login required)

View Item