PENGARUH FANATISME ANIME DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRANDING SEBAGAI MODERASI (STUDI KASUS PADA PRODUK T-SHIRT ANIME UNIQLO)

ANGGAWI, YEHEZKIEL (2025) PENGARUH FANATISME ANIME DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRANDING SEBAGAI MODERASI (STUDI KASUS PADA PRODUK T-SHIRT ANIME UNIQLO). Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text Cover.pdf Download (258kB)
	Text BAB 1.pdf Download (61kB)
	Text BAB 2.pdf Download (202kB)
	Text BAB 3.pdf Download (147kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (624kB) \| Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (76kB) \| Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (71kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (643kB)

Official URL: https://repository.stie-mce.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fanatisme anime dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk T-shirt anime Uniqlo serta peran branding sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner dari responden yang merupakan penggemar anime dan telah membeli produk T-shirt anime Uniqlo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fanatisme anime dan gaya hidup memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Branding juga berperan dalam memperkuat hubungan antara fanatisme anime dengan keputusan pembelian, tetapi tidak memperkuat hubungan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa branding dapat meningkatkan daya tarik produk bagi penggemar anime, namun konsumen yang membeli berdasarkan gaya hidup mereka cenderung lebih mengutamakan relevansi produk dibandingkan kekuatan merek. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam bidang pemasaran dengan menyoroti peran branding sebagai variabel moderasi. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menjangkau komunitas penggemar anime.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Fanatisme Anime, Gaya Hidup, Branding, Keputusan Pembelian, Uniqlo
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	19 May 2025 01:36
Last Modified:	19 May 2025 01:36
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2503

Actions (login required)

View Item