PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI BRAND PRESENTATION di PT Weefer Indonesia

Mufida, Churotul (2024) PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI BRAND PRESENTATION di PT Weefer Indonesia. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text COVER.pdf Download (959kB)
	Text BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (154kB)
	Text BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (260kB)
	Text BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (268kB)
	Text BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (411kB) | Request a copy
	Text BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (79kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (285kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (473kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Personality dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Presentation sebagai variabel moderasi pada PT Weefer Indonesia. Dalam konteks persaingan industri teknologi informasi yang semakin ketat, penting bagi perusahaan untuk membangun Brand Personality yang kuat dan mendapatkan kepercayaan dari konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen PT Weefer Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality dan Brand Trust memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Brand Presentation sebagai variabel moderasi memperkuat hubungan antara Brand Personality dan Keputusan Pembelian. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk memperhatikan Brand Presentation dalam strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Personality, Brand Trust, Brand Presentation
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	02 Dec 2024 07:44
Last Modified:	02 Dec 2024 07:44
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2404

Actions (login required)

View Item