PENGARUH PROMOSI, BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE

PRANAYUDHA, MADE PARTHA (2024) PENGARUH PROMOSI, BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I Pendahuluan.pdf Download (2MB)
	Text BAB II Tinjauan Pustaka.pdf Download (3MB)
	Text BAB III Metode Penelitian.pdf Download (2MB)
	Text BAB IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (732kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan pada keputusan pembelian di marketplace shopee pada masyarakat Malang ini ditujukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi, brand awareness, brand loyalty terhadap keputusan pembelian. Pada jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 75 responden dan pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dari google form. Hasil penelitian ini menunjukkan Promosi secara parsial memiliki nilai signifikansi sebesar 0,018 < 0,05 dan t hitung sebesar 2.426. Brand Awareness secara parsial memiliki nilai signifikasi sebesar 0,002 < 0,05 dan t hitung sebesar 3,146. Brand Loyalty secara parsial memiliki nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar 5,665. Hasil penelitian menunjukkan Promosi, Brand Awareness dan Brand Loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Brand Awareness, Brands Loyalty dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	22 Nov 2024 02:09
Last Modified:	22 Nov 2024 02:09
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2384

Actions (login required)

View Item