PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER

TOLLA, SHERLY ENJEL ISABELLA (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text Cover.pdf Download (851kB)
	Text BAB_I.pdf Download (147kB)
	Text BAB_II.pdf Download (227kB)
	Text BAB_III.pdf Download (162kB)
	Text BAB_IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (288kB) | Request a copy
	Text BAB_V.pdf Restricted to Repository staff only Download (11kB) | Request a copy
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (120kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (588kB)

Abstract

Fenomena semakin ketatnya persaingan di dalam dunia bisnis dalam memasarkan produknya kepada konsumen untuk meningkatkan nilai penjualan perusahaan. Salah satunya produk Eiger, yang dikenal dengan kualitas produk yang baik, terutama untuk kebutuhan outdoor dan petualangan. Mahasiswa sering memilih produk Eiger karena daya tahan dan fungsionalitasnya. Selain itu, Eiger memiliki citra sebagai merek lokal yang kuat dan teruji di lapangan, sehingga banyak mahasiswa merasa bangga menggunakan produk Eiger, salah satunya mahasiswa STIE Malangkucecwara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Penelitian ini menggunakan analisis deskripif kuantitatif, populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Malangkucecwara angkatan 2020, sampel yang diambil berjumlah 71 orang dengan menggunakan rumus slovin. Metode analisis yang digunakan adalah : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	19 Nov 2024 04:25
Last Modified:	19 Nov 2024 04:25
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2368

Actions (login required)

View Item