PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIATOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI SHOPEE

Hermawan, Oka PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIATOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI SHOPEE. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text Cover.pdf Download (628kB)
	Text BAB I Pendahuluan.pdf Download (154kB)
	Text BAB II Tinjauan Pustaka.pdf Download (688kB)
	Text BAB III Metode Penelitian.pdf Download (412kB)
	Text BAB IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (749kB) | Request a copy
	Text BAB V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (154kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (126kB)
	Text Lampiran.pdf Download (929kB)

Abstract

Secara umum penelitian ini bertujuna untuk mengetahui pengaruh sosial media marketing dan kualitas produk dengan brand image sebagai mediator terhadap Keputusan pembelian terhadap suatu produk. Penelitian dilakukan pada produk Erigo di Shopee sebagai subjek penelitian utama. metode penelitian ini menggunakan kuantitatif deskriptif dan metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dan pengambilan sampel memakai non probabilility sampling dengan teknik Purposive sampling. penelitian ini menggunakan Spss. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sosial media marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image ,kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Brand image, sosial media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, akan tetapi brand image mampu memediasi antara Sosial media marketing terhadap Keputusan pembeliann namun Brand image tidak mampu memediasi Kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Sosial media marketing, Kualitas produk , Brand image, Keputusan pembelian
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian Manajemen Pemasaran > Marketing
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	07 Nov 2023 02:57
Last Modified:	05 Dec 2023 03:18
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/1942

Actions (login required)

View Item