ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DAN INOVASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN DI ERA EKONOMI INDUSTRI 4.0 (Studi pada Usaha Pos Ketan Legenda 1967)

Saputra, Aditya Khrisma Eka (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DAN INOVASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN DI ERA EKONOMI INDUSTRI 4.0 (Studi pada Usaha Pos Ketan Legenda 1967). Other thesis, STIE Malangkucecwara.

	Text COVER.pdf Download (715kB)
	Text BAB I.pdf Download (299kB)
	Text BAB II.pdf Download (274kB)
	Text BAB III.pdf Download (204kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (298kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (92kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (12kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dan inovasi produk yang digunakan pada usaha Pos Ketan Legenda 1967 dalam meningkatkan kinerja pemsaran di era ekonomi industri 4.0. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini mengambil lokasi di Pos Ketan Legenda di Jl. Kartini No.6, Sisir, Batu dan di Jl. Soekarno-Hatta, Lowokwaru, Malang. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara dan observasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan adalah segmenting market, targeting market, positioning market dan strategi bauran pemasaran (marketing mix). Untuk inovasi produknya adalah dengan menambah beberapa varian rasa yang dahulunya hanya 3 varian rasa. Selain itu, dengan menambah menu makanan lain atau camilan. Pos Ketan Legenda dalam meningkatkan kinerja pemasarannya di era ekonomi industri 4.0 secara keseluruhan cukup menurun dilihat dari omset per tahunnya. Dilihat pada tahun terakhir 2018 dan 2019 terjadi penurunan yang diakibatkan banyaknya pesaing dan tidak cepat menyikapi perubahan yang terjadi.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Inovasi Produk dan Kinerja Pemasaran, Marketing Strategy, Product Innovation and Marketing Performance
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Strategi Pemasaran
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	20 Jul 2020 03:36
Last Modified:	27 Sep 2021 05:13
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/823

Actions (login required)

View Item