PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN SALES PROMOTION TERADAP IMPULSE BUYING PADA LIVE STREAMING MARKETING E-COMMERCE TIKTOKSHOP (Studi Pada Mahasiswa STIE Malangkuçeçwara)

Berliana, Aida (2024) PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN SALES PROMOTION TERADAP IMPULSE BUYING PADA LIVE STREAMING MARKETING E-COMMERCE TIKTOKSHOP (Studi Pada Mahasiswa STIE Malangkuçeçwara). Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text Cover.pdf Download (925kB)
	Text Bab I Pendahuluan.pdf Download (430kB)
	Text Bab II Tinjauan Pustaka.pdf Download (405kB)
	Text Bab III Metode Penelitian.pdf Download (607kB)
	Text Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (894kB) | Request a copy
	Text Lampiran.pdf Download (493kB)
	Text Bab V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (295kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (422kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (422kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Price Discount dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying pada live streaming marketing ecommerce TiktokShop. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif kausal dengan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa STIE Malangkuçeçwara yang menggunakan dan pernah melakukan transaksi atau pembelian di e-commerce TiktokShop dengan jumlah sampel sebanyak 92 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik Probability sampling dengan metode Purposive Sampling. Teknik yang digunakan dalam penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda serta menggunakan Uji Asumsi klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas, Uji Heterokedastisitas). Hasil dari penelitian menunjukkan Price Discount dan Sales Promotion secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying pada live streaming marketing e-commerce TiktokShop. Price Discount secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada live streaming marketing e-commerce TiktokShop, Sales Promotion secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada live streaming marketing e-commerce TiktokShop.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Price Discount, Sales Promotion, Impulse Buying
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Promotion Mix
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	21 Feb 2024 06:58
Last Modified:	21 Feb 2024 06:58
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2195

Actions (login required)

View Item