PENGARUH EKUITAS MERK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi kasus pada Kanekabe Food Malang)

SYAIFUDIN, NASHRUL (2023) PENGARUH EKUITAS MERK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi kasus pada Kanekabe Food Malang). Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text cover.pdf Download (939kB)
	Text bab 1 Pendahuluan.pdf Download (270kB)
	Text bab 2 Tinjauan Pustaka.pdf Download (362kB)
	Text bab 3 Metode Penelitian.pdf Download (463kB)
	Text bab 4 Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (591kB) | Request a copy
	Text bab 5 Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (664kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (122kB)
	Text Lampiran.pdf Download (523kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan. Jenis penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah jenis kuantitatif , yang dimana jenis ini diharapkan paling cocok karena menggabungkan antara teori dengan data langsung yang didapatkan di lapangan. . Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling yaitu dengan purposive sampling (sampel pertimbangan) yaitu penarikan sampling berdasarkan ciri ciri atau karakteristik yang dimiliki oleh sampel. Dengan kriteria yang dipilih, adalah pelanggan Kanekabe Food yang berusia diatas 17 tahun. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 55 responden. Metode analisis yang digunakan dalam mengolah data adalah regesi linier berganda dan penelitian ini menggunakan progam program Statistical Package for Social Sciences atau biasa disebut dengan SPSS. Hasil penelitian membuktikan Ekuitas Merek dan Persepsi Harga berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas konsumen di Kanekabe Food di Malang. Hal ini dapat dilihat dari nilai t hitung sebesar 2,132 dengan p-value 0,033 < 0,05 serta Original Sample (O) sebesar 0,265 bertanda positif (+). nilai t hitung sebesar 4,991 dengan p-value 0,000 > 0,05 serta Original Sample (O) sebesar 0,557bertanda positif (+)

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek, Persepsi Harga, dan Loyalitas Konsumen
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Loyalitas Konsumen
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	07 Nov 2023 02:58
Last Modified:	07 Nov 2023 02:58
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/1935

Actions (login required)

View Item