PENGARUH PROMOSI, DISKON, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE

ZANA, DELLA RAKA MIFTA DELLA RAKA MIFTA (2024) PENGARUH PROMOSI, DISKON, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE. Undergraduate thesis, STIE MALANGKUCECWARA.

	Text 1.COVER.pdf Download (450kB)
	Text 2.BAB I pendahuluan.pdf Download (64kB)
	Text 3.BAB II Tinjauan Pustaka.pdf Download (132kB)
	Text 4.BAB III Metode Penelitian.pdf Download (248kB)
	Text 5.BAB IV Hasil penelitian dan pembahasan.pdf Restricted to Repository staff only Download (364kB) | Request a copy
	Text 6.BAB V Penutup.pdf Restricted to Repository staff only Download (15kB) | Request a copy
	Text 7.Daftar Pustaka.pdf Download (83kB)
	Text 8.Lampiran.pdf Download (120kB)

Abstract

Di era digital yang berkembang pesat saat ini, industri e-commerce telah menjadi salah satu sektor yang paling dinamis dan berpotensi tinggi untuk pertumbuhan. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara konsumen berinteraksi dengan merek dan melakukan pembelian produk dan layanan. Di antara platform e-commerce yang semakin mendominasi, Shopee telah menjadi pemimpin utama di pasar digital, menawarkan berbagai produk dari berbagai kategori kepada konsumen dengan beragam preferensi. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh promosi, diskon dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada shopee. Populasi yang diteliti adalah pengguna shopee yang telah menggunakan aplikasi marketplace shopee berjumlah 237.000.000 orang. Jumlah sampel yang diambil dalampenelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program PLS (Partial Least Square) ver.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian E�Commerce Shopee di Malang. Diskon berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian E-CommerceShopee di Malang, dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadapKeputusan Pembelian E-Commerce Shopee di Malang. R-Square sebesar 0,787 yang artinya 78,7% Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Promosi, variabel Diskon dan Brand Image dan sisanya 21,3% dijelaskan oleh variabel lain yang masuk dalam model penelitian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Diskon, Brand Image, Keputusan Pembelian.
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	19 Nov 2024 07:39
Last Modified:	19 Nov 2024 07:39
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/2382

Actions (login required)

View Item