PENGARUH KARAKTERISTIK WIRAUSAHA TERHADAP DAYA SAING DIMEDIASI OLEH STRATEGI PEMASARAN HOME INDUSTRY DI TUREN KAB.MALANG

PUTRA, DIAN SUTISNA (2021) PENGARUH KARAKTERISTIK WIRAUSAHA TERHADAP DAYA SAING DIMEDIASI OLEH STRATEGI PEMASARAN HOME INDUSTRY DI TUREN KAB.MALANG. Undergraduate thesis, STIE Malangkucecwara.

	Text 1.COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2.BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (205kB)
	Text 3.BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (199kB)
	Text 4.BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf Download (156kB)
	Text 5.BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (386kB) | Request a copy
	Text 6.BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (10kB) | Request a copy
	Text 7.DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (77kB)
	Text 8.LAMPIRAN.pdf Download (221kB)

Abstract

Memiliki daya saing yang kuat akan membuat usaha kecil tetap bertahan di era seperti sekarang. Dengan karakteristik wirausaha yang baik, dapat membantu meningkatkan daya saing melalui strategi pemasaran yang tepat. Pelaku usaha yang adaptif, proaktif akan lebih mudah dalam menyusun sebuah strategi pemasaran yang tepat untuk memaksimalkan kinerja pemasaran dan memenangkan sebuah persaingan. Sehingga, strategi pemasaran memiliki peran sebagai mediator antara karakteristik wirausaha terhadap daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Karakteristik Wirausaha Terhadap Daya Saing Dimediasi Oleh Strategi Pemasaran. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data berasal dari sumber primer dan sekunder. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh langsung variabel karakteristik wirausaha terhadap variabel daya saing pada home industry di Turen. Variabel strategi pemasaran berpengaruh terhadap daya saing dan variabel strategi pemasaran dapat memediasi pengaruh karakteristik wirausaha terhadap daya saing pada home industry di Turen

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Karakteristik Wirausaha, Strategi Pemasaran, Daya Saing
Subjects:	Manajemen Pemasaran > Strategi Pemasaran
Divisions:	S1 - Manajemen
Depositing User:	Library STIE MCE
Date Deposited:	23 Dec 2021 03:43
Last Modified:	23 Dec 2021 04:45
URI:	http://repository.stie-mce.ac.id/id/eprint/1566

Actions (login required)

View Item